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在线旅游升级:娱乐化营销 青年粉丝是重要客户群|亚博APP手机版

本文摘要:途牛旅游网10月13日宣告,签下知名音乐人周杰伦为品牌代言人,这意味著,途牛已同时享有周杰伦、林志颖两位明星代言人。

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途牛旅游网10月13日宣告,签下知名音乐人周杰伦为品牌代言人,这意味著,途牛已同时享有周杰伦、林志颖两位明星代言人。同时,月宣告途牛影视传媒有限公司正式成立,该公司将为用户获取直观非常丰富的出游前参照。

影视媒介大大提高旅游用户体验此前,同程旅游9月25日随着电影《港囧》的热映,发售编剧徐峥特地设计的“非凡香港”线路引发旅游业内热议。9月24日,由携程旅行网与优酷网、造剧网联合推出“100个说走就走的旅行”有奖视频征求活动,入选者有机会共享携程的百万旅游梦想基金。在线旅游企业频密升级娱乐化营销的目的,当然是广告宣传旅行产品。

途牛旅游网首席执行官于敦德回应,途牛做到旅游影视,一方面构建旅游资源差异化运营,与合作伙伴修筑全新合作关系;另一方面累积非常丰富的影视资料,通过直观的影视媒介大大提高用户体验,最后构建让旅游更加非常简单的目标。于敦德说道:“邀周杰伦代言,途牛以新的姿态亮相市场,环绕‘让旅游更加非常简单’的愿景之后迈步向前。”此前,携程旅行网高级副总裁汤澜回应,转入影视领域是因为:“携程刚明确提出新的公司愿景——‘让旅行更加快乐’,因为我们找到,旅行是确实可以减少人们幸福感的活动,而且这种幸福感某种程度是放纵的幸福感,也是符合人类探寻、建构、想象的幸福感。

我们期望通过活动,不仅可以更加直观地展现出旅行内容,还可以带入情感成分感动消费者,更有他们来主动观赏、共享,并利用社会化媒体与用户对话协助构成品牌的传播深度。”同程旅游副总裁、出境游事业部首席执行官柳青回应,如今在线旅游市场的争夺战愈演愈烈,战场也从全然的价格领域提高至品牌层面,为深度更有消费者,娱乐化营销势在必行。如今各大在线旅游运营商(OTA)牵涉到的娱乐化营销方式也并不少见,明星代言、电视节目的植入早已是业界少见的娱乐化营销手段,而这次同程旅游借势电影《港囧》打造出“非凡香港”,如此深度合作确实是业内的首次尝试,也是OTA企业娱乐化营销的再行一次升级。

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80后90后“粉丝”是最重要客户群途牛旅游网总裁严海锋回应,在受众人群上,周杰伦是很多80后、90后的联合青春记忆,颇受广大粉丝的青睐;对途牛而言,目前80后、90后群体已沦为旅游消费的中坚力量。“热衷音乐的人,很多都有一颗热衷旅游的心,这也是我们自由选择周杰伦代言途牛的另众多主因。

”严海锋说道。同程首席执行官吴志祥此前讲解为什么签下佟深感代言同程形象时曾说道,这是大数据分析的结果。“因为分析结果表明佟深感的‘粉丝群’和同程的用户群重合度十分低。

”吴志祥说道,“同程旅游大数据研究指出,情侣出游和家庭出游的决策有近九成是由女性做出的。很多人都说道女人成就了淘宝的今天,坚信她们也不会成就同程旅游的明天。”从佟深感代言、《爸爸去哪儿3》品牌手牵手到与《港囧》战略合作,比起之前试水的慎重态度,如今同程旅游在娱乐化营销运用方面展现出得更加得心应手。邀徐峥设计“非凡香港”线路,是此次为“非凡香港”推展迈进的第一步。

据同程旅游内部人士透漏,时隔“非凡香港”借势《港囧》发售之后,同程旅游的“非凡香港”涉及页面每日总访问量就超过了百万级,订单量和用户在线咨询量也随之剧增。相比于其余普通香港旅游产品,“非凡香港”亮相团就约千人,公测上线1小时多达4万人预约,效果近超强预期。携程涉及负责人回应,更加多的旅行者也习惯于用视频的形式记录旅行点滴,珍藏并通过网络共享途中的所见所思。

截至目前,优酷旅游早已有大约150万个旅游类视频。携程未来将和优酷更进一步了解合作,更好地基于用户兴趣、用户内容和大数据,构建生态系统的接入。

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35岁以下用户占到在线市场80%10月12日,易观智库近期公布的《中国互联网旅游金融市场专题研究报告2015》数据表明,2014年中国在线渡假旅游市场的用户年龄呈现出低龄化趋势,35岁以下的用户群体占到比80%。不过,大部分年轻人平均收入不低,家庭开销又正处于人生中较轻的阶段,资金缺口沦为用户自由选择旅游尤其是出境游时的最重要妨碍因素。

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10月13日,途牛发布了旅游分期产品“首付抵达”发售将近两个月后的业绩:35岁以下年长用户为主,已覆盖面积全球多达20万条线路,用户已用于的最低授信额度为1.7万元。截至目前该产品风触成绩出色,坏账率为0。

“用于首付抵达的人群包含主要为35岁以下的年轻人,大约占到总用户群体的93%,这解释产品的人群定位十分精准。”途牛金融事业部总经理陈杰说道。

今年8月18日,途牛金服发售“首付抵达”,反对年轻一代走进家门体验世界,总计实授信额度70亿元。作为一款面向个人用户的途牛自营旅游互联网金融产品,“首付抵达”让用户预约出游时可享用“再行消费、后缴付”的预授信服务。陈杰回应,“首付抵达”的风触植根于产业背景:旅游客户的身份真实性可验证,线路预约无法出让买入,旅游预约人有社会关系信息促成用户有更加强劲的偿还意愿。

同时,途牛金服专门正式成立了信贷事业部,通过专业的团队来设计和管理首付抵达业务,作好风险掌控。


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